2026年美加墨世界杯开幕式上，穿着定制球衣的LABUBU蹦跳登场、托起迷你大力神杯的视频登上各大社交平台热搜。这是世界杯历史上首个官方授权联名的中国原创潮玩IP。在赛场侧面，海信和联想等中国品牌发挥了重要作用。海信提供的显示设备进驻美国达拉斯的国际转播中心及裁判中心，用于捕捉赛场细节，辅助裁判精准判罚；联想则提供了包括“世界杯足球AI超级智能体”和“3D数字人可视化方案”在内的多项AI解决方案，用于全部16座场馆的战术分析和判罚辅助。虽然中国国家男子足球队缺席，但世界杯赛场上由中国元素组成的“隐形中国队”无处不在。
足球世界杯经过近百年的发展，早已超越简单的体育赛事，成为全球最具商业价值的体育IP之一，是全球品牌营销的重要战场。近年来，为了提高国际知名度，占领海外市场，提升企业营收增长，越来越多的中国品牌参与到世界杯这一全球顶级体育赛事之中。
回顾中国品牌参与世界杯的历史，可以清晰地看出，中国品牌参与世界杯的方式越来越多样化且深入。从1994年美国世界杯通过代工生产纪念品初次涉足，到2002年韩日世界杯义乌小商品供应世界杯周边，再到2010年南非世界杯中国品牌首次成为世界杯官方赞助商，以及2022年卡塔尔世界杯中国企业以设计施工总承包身份承建世界杯主场馆，中国品牌的影响力不断增强。
本届美加墨世界杯上，除了约70%的周边商品来自义乌外，中国品牌以多样化形式闪耀在这场顶级体育盛宴中，延伸到了赛事交通、科技基础设施等关键领域。中国技术深度参与了世界杯视频助理裁判系统(VAR)决策；墨西哥三大主办城市运营的115列新型轻轨列车来自中国中车；墨西哥城的800台新能源接驳车中有95%为中国制造。“中国制造”和“中国智造”成为世界杯赛事基础设施的支撑力量。
中国品牌在世界杯上的这种多维度参与，意味着它们不再只是满足于在世界杯赛场边上亮出广告牌，而是以技术共建者、内容创造者和服务提供者的多重身份活跃在世界杯赛场内外。通过官方赞助、技术赋能、IP联名、盲盒玩法和衍生品制造等方式全维度嵌入世界杯，将品牌与产品嵌入世界杯各环节，完成了从“被看见”到“被需要”的转变。
中国品牌参加世界杯的这条演进轨迹，反映了“中国制造”和“中国智造”的硬核实力逐渐获得世界认可，中国经济实力、科技实力和综合国力实质性提升的生动体现。
